Saiba as diferenças entre a mídia paga e a mídia orgânica

Mídia orgânica e mídia paga são dois conceitos diferentes mas que precisam fazer parte do planejamento de marketing da empresa, independentemente de seu setor de atuação.

O marketing digital trouxe novos conceitos e maneiras de divulgar produtos e serviços dos mais variados tipos. Para fazer essa divulgação, utiliza canais digitais de diferentes tipos, como e-mail, redes sociais e site institucional.

Essas e outras plataformas podem ser trabalhadas de maneira orgânica ou paga, mas antes de escolher uma delas, primeiro é importante compreender suas características.

Isso porque mesmo podendo aplicá-las em diferentes canais, seu funcionamento é totalmente diferente, além disso, como o próprio nome sugere, a mídia paga exige investimento financeiro.

Quem não tem muita experiência com marketing acredita que basta fazer alguns anúncios e publicar um conteúdo no blog que já está trabalhando com mídia paga e orgânica, só que não é bem assim.

Existe todo um planejamento e uma estratégia por trás, caso contrário, o negócio não vai conseguir alcançar os resultados que deseja.

Para entender um pouco mais sobre o assunto, este artigo vai explicar o que é mídia paga, o que é mídia orgânica, as vantagens que elas trazem e quais são suas diferenças.

Conceito de mídia paga

Mídia paga nada mais é do que uma comunicação feita pela empresa, com base em um valor investido diretamente na exposição da marca. São anúncios patrocinados que ajudam a impulsionar a visibilidade de um produto ou serviço.

Dependendo do tipo de ação que a empresa está desenvolvendo, o objetivo pode mudar de uma campanha para outra. De maneira geral, o propósito é gerar resultado em pouco tempo e atrair um número maior de usuários.

É assim que uma empresa de manutenção de extintores nível 1 2 e 3 vai gerar conversões, como cliques em um link, visita no site, preenchimento de formulário, entre outras possibilidades.

O que é mídia orgânica

Mídia orgânica na estratégia que não exige custo comercial direto, na verdade, ela precisa mais de tempo para trazer resultados do que de investimentos, embora seu custo não seja zerado.

Trata-se da criação de conteúdos que estimulam a interação do público com a marca e atraem as pessoas de maneira natural para os canais do negócio.

Para ter bons resultados com mídia orgânica, é essencial muita prática e disciplina, principalmente para que o negócio consiga os primeiros resultados de pesquisa, sem precisar pagar por anúncios.

No entanto, é importante ressaltar que uma vez que a organização comece a obter resultados com a mídia orgânica, eles serão muito mais duráveis.

Vantagens da mídia paga

Para divulgar um produto ou serviço, as empresas precisam investir em ações, por exemplo, uma casa de shows que distribui folder de festa. Só que essa divulgação também precisa acontecer nos canais digitais.

Uma das opções é a mídia paga e ela vale a pena porque traz uma série de vantagens para os negócios. Dentre elas estão:

• Resultados mais rápidos;
• Flexibilidade de investimento;
• Segmentação de público-alvo;
• Fácil mensuração.

O maior benefício da mídia paga é que seus resultados são praticamente instantâneos, ou seja, a partir do momento em que uma campanha entra no ar, ela já começa a trazer resultados.

Mas é importante lembrar que eles refletem diretamente o plano de ação por trás do investimento, no entanto, na maioria dos casos, quando o usuário pesquisa sobre um produto e visualiza o anúncio na primeira página, existem boas chances de vendas.

A maioria dos empreendedores se perguntam sobre o quanto deveriam investir, mas não existe uma resposta para isso. Cada campanha possui suas próprias características e objetivos e é necessário testá-las para encontrar o valor ideal.

Para quem está começando agora, o ideal é fazer investimentos baixos e ir aumentando conforme os resultados melhoram.

Com essa ação, uma empresa terceirizada de limpeza e segurança consegue ter uma estimativa rápida dos resultados e isso acontece porque ela precisa definir o público que deseja impactar.

As campanhas vão aparecer apenas para as pessoas que realmente se interessam pelos produtos e serviços, além disso, é muito fácil mensurar os resultados da mídia paga porque as próprias plataformas de anúncio oferecem as ferramentas.

Vantagens da mídia orgânica

Quanto à mídia orgânica, também tem seus benefícios e um deles é o fato de melhorar a credibilidade e a reputação da empresa no mercado em que atua.

Se uma pessoa pesquisa sobre determinado assunto e o link da empresa aparece entre os primeiros resultados de maneira orgânica, logo é visto como a melhor opção para a pesquisa realizada, automaticamente, o negócio se torna uma autoridade.

O objetivo dessa ação não é vender, mas construir uma imagem de confiança e uma relação positiva com o consumidor.

Dessa forma, se uma pessoa estiver precisando contratar, por exemplo, conserto de persiana horizontal, vai procurar aquela empresa com a qual já vem se relacionando a um tempo.

Outra vantagem é a fidelização e o engajamento do cliente, pois quando o conteúdo é bem produzido, a organização transmite credibilidade, conquista um público fiel e tem mais facilidade para se aproximar de potenciais clientes.

A mídia orgânica deixa a audiência mais aberta para interagir com a companhia e estimula o compartilhamento com outras pessoas, assim, fica muito mais fácil identificar as dores do público e estabelecer uma comunicação personalizada.

São ações capazes de atrair as pessoas, mas sem invadir o espaço delas. Ao contrário do que acontece com a mídia paga, o usuário procura o conteúdo e ele funciona como uma forma de identificar a qualidade do que a empresa oferece.

Um fabricante de rosca transportadora tubular terá mais facilidade para atrair um público assertivo, consequentemente, terá mais chances de fazer conversões.

Só que é importante lembrar que para trabalhar com mídia orgânica, a organização precisa de muita paciência, visto que se trata de algo muito elaborado e de longo prazo.

Ao longo do tempo, o negócio vai construir e acumular uma vasta gama de conteúdos para o nicho relacionado, tornando-se uma autoridade em seu segmento, podendo construir um canal cheio de materiais úteis e importantes.

Mesmo que seja um artigo publicado a meses ou até anos, enquanto estiver atualizado e tiver uma boa qualidade, vai continuar ranqueando entre os primeiros resultados de pesquisa.

Diferenças entre mídia paga e mídia orgânica

Depois de compreender um pouco mais sobre os conceitos e as vantagens de mídia paga em mídia orgânica, é necessário entender qual é a diferença entre essas opções.

O fato mais importante é que enquanto a mídia paga depende de um custo monetário, ou seja, de um investimento em dinheiro, a mídia orgânica depende de tempo para que os materiais tragam resultados, desde que sejam de qualidade.

Quando um fabricante de refletores investe em mídia paga, os retornos são imediatos. Isso acontece porque assim que o anunciante paga por sua campanha, imediatamente ela começa a aparecer para o público.

Mas é importante dizer que a mídia paga não é o suficiente para gerar conversão, isso porque de nada adianta aumentar o tráfego do site se o negócio não tem um bom estoque ou se existe algum problema de navegação na plataforma.

As ações orgânicas trazem resultados de médio e longo prazo e isso acontece porque o caminho para que o consumidor chegue até a empresa é construído lentamente.

Quanto mais o blog de uma empresa de conserto dobradiça notebook Samsung oferece um conteúdo esclarecedor, mais se torna fonte de informação e traz uma solução.

Consequentemente, o cliente vai encontrar aquilo que precisa com os produtos e serviços presentes na loja. Só que o ciclo de funcionamento da mídia orgânica é mais longo, mesmo assim, traz muita credibilidade para a marca.

A organização simplesmente se transforma em uma especialista naquilo que faz e começa a se destacar perante os concorrentes.

O ideal é unir a mídia paga e a mídia orgânica porque elas se complementam. Enquanto os conteúdos orgânicos produzidos por uma empresa de locação de endereço comercial não trazem resultados, a mídia paga ajuda ganhar tempo.

Aliás, é possível usar as estratégias pagas para divulgar ações orgânicas. É uma forma de potencializar o alcance dos canais digitais e levar os conteúdos rapidamente para as pessoas.

Considerações finais

O marketing digital se popularizou muito nos últimos anos porque além de trabalhar com plataformas que as pessoas usam no dia a dia pela internet, ele também é muito democrático e acessível.

Como visto ao longo deste conteúdo, é possível trabalhar as estratégias digitais de maneira paga ou orgânica e ambas são importantes para que o negócio consiga alcançar seus propósitos.

Depois de compreender seus conceitos e as diferenças entre elas, o planejamento de marketing tem mais chances de ser bem-sucedido.