Especialista em SEO: o que faz e quais ganhos pode trazer para uma empresa?

Profissional ajuda no sucesso de um negócio on-line ao otimizar sites para obter melhores resultados orgânicos nas buscas do Google.

Foto: Alizée Baudez/Unsplash

Com a evolução da tecnologia e a presença massiva da população na internet, empresas de diversos setores têm apostado em uma migração crescente para o mundo digital. De acordo com uma pesquisa do Centro Regional de Estudos para a Sociedade da Informação, 57% das empresas brasileiras utilizam a internet para divulgar serviços e realizar vendas. 

No entanto, o sucesso na internet depende de uma série de técnicas que precisam ser implementadas em páginas e sites de qualquer empresa, como relacionamento digital, campanhas de mídias pagas, inbound marketing e o Search Engine Optimization (SEO), uma estratégia para uma otimização de conteúdos para os motores de busca. 

Um bom posicionamento no Google, diante de um mercado com ampla concorrência empresarial, pode ser um fator determinante para as empresas que desejam se destacar. Por meio de um agrupamento de técnicas, os especialistas em SEO propõe um crescimento orgânico dos negócios on-line, garantindo mais tráfego e visibilidade através de um bom posicionamento nas plataformas de busca. 

O que faz um especialista em SEO

Para entender o papel de um especialista em SEO em uma empresa é preciso compreender melhor o que é SEO e a importância desta para um negócio on-line. De modo geral, o SEO é um conjunto de técnicas aplicadas em um site, internamente ou externamente, com o objetivo de torná-lo otimizado para ocupar boas posições no Google e ser encontrado de forma mais rápida por quem busca um conteúdo relacionado ao que ele tem a oferecer.

Os especialistas em SEO são responsáveis por planejar, organizar e implementar a estratégia de rankeamento. Após as empresas se inserirem no meio digital e finalizarem a criação de sites, esses especialistas aparecem para cumprir uma série de funções como mapeamento de palavras-chave, adequação do site nas normas do Google, análise de dados, planejamento de estratégia de conteúdo e construção de links. 

Durante o trabalho na empresa, o especialista irá observar, do ponto de vista de SEO, como o desempenho do site ou página podem melhorar. A partir da análise, ele irá planejar estratégias de otimização, monitorar os resultados e avaliá-los da maneira correta. 

É importante ressaltar que um especialista em SEO é diferente de um analista. Enquanto o analista desempenha o papel de um colaborador para realizar trabalhos em meio a uma equipe, o especialista conduz os projetos por conta própria, partindo das auditorias de SEO.

Vantagens de contratar um especialista em SEO

Um especialista em SEO está apto a pensar em estratégias para que os conteúdos de determinado site atendam às exigências dos marcadores de busca. Ele também pode atuar ajustando e adequando um portal criado anteriormente por outro profissional. 

Melhora dos resultados em buscas orgânicas do site, aumento nas conversões da marca e o aumento da autoridade do site são algumas das vantagens que o especialista em SEO pode trazer para uma empresa. 

Melhora os resultados de buscas orgânicas

O primeiro ponto de destaque para o trabalho de um especialista em SEO é o avanço nos rankings de resultados de busca orgânica no Google, ou seja, a empresa terá retornos positivos sem o uso de anúncios pagos. Dessa forma, o público-alvo conseguirá encontrar a página da marca mais facilmente, o que por sua vez pode contribuir para a popularização da empresa. 

Aumento nas conversões

Ter um bom posicionamento nas plataformas de busca tende a impactar diretamente no aumento de conversões da marca. De modo geral, as taxas de conversões são medidas utilizadas em um site para promover uma ação de marketing. Com o aumento delas, a tendência é que ocorra maior engajamento que, consequentemente, pode levar a um aumento nas vendas. 

Monitoramento constante

Uma das características do trabalho de um especialista em SEO é o monitoramento constante do desempenho do site da empresa. Isso porque, se uma estratégia implementada não for capaz de atingir o público designado, ele precisará otimizar o site ou o conteúdo o mais rápido possível. Ter o monitoramento frequente das estratégias de SEO dá à empresa um esboço regular do andamento da campanha. 

Aumenta a autoridade digital da marca

Com o aumento do número de empresas no meio digital, o que resulta em uma ampla concorrência, nem sempre as empresas conseguem adquirir certa autoridade no nicho em que atuam. Ter boas posições nos principais motores de busca na internet demonstra que uma marca é popular entre o público e se destaca sobre as demais. 

Como consequência desse ranqueamento, que pode ser obtido com o trabalho de um especialista em SEO, a credibilidade de uma marca tende a aumentar, tornando-a também uma autoridade no assunto.